爆款网剧《原生之罪》开启2019年网剧营销新思路

爱人奇艺爆款网剧《原生之罪》于近期收官，由翟天临和尹正演译的侦破之旅虽嗣后告一段落，但此剧的热度仍然成蔓延到趋势疯狂全网。这个冬天，《原生之罪》为观众超越剧荒，四集一个单元的侦破剧让观众大吐过瘾，成就了横跨年爆款网剧的好口碑。总结一下整部剧集：第一个案件，衣冠楚楚的画家私下却四处调戏她人，分娩的女友愤起杀人。

第二个案件，本不应互相扶植的兄弟姐妹为了钱，杀弟，骗保，整容，最后把自己命搭进去了。第三个案件，花季少女为报杀养父母之仇，采行极端手法，单体众人杀死三个凶手。第四个案件，精英大学四舍友，研发游戏沦为人生赢家，却遭亲人般的宿管阿姨的毒杀。

第五个案子，富家女可笑网购，拆下租车箱找到男尸，引向骗财谋杀案。第六个案子，警官前妻灭门案托出凄惨身世，侦破线索交织引向终极大佬。《原生之罪》紧绷性刺激的侦破故事再加主演幽默诙谐的演译，让剧集观感甚爽。

而更为中出人心的是其背后的深度。虽然这是一部鼓吹正能量的侦破剧，但难过的是，这部剧没只车站在单方面的角度去严肃，而是获取了一个上帝视角对正反双方每一个角色给与了人文关怀，还包括警员的身世纠葛、案犯的杀人动机、侦破过程中看清到的亲情友情爱情等。在故事的机车下，观影人群学会车站在每一个角色的立场去感觉其心理反应，进而去准确理解事件的正反两面。

侦破剧的精髓不仅必须鼓吹正义，堪称谓之人思维和自省的深度。疯狂全网成就横跨年爆款网剧可以说道《原生之罪》是一部未播先火的网剧，在上线之前就早已倍受网友期望，而日后上线马上攀上各大网络热门榜单。2018年12月20日，《原生之罪》播出当然以yszz生子了攀上微博冷侦前五。

(《原生之罪》微博冷侦)上线期间，原生之罪翟天临 尹正寻找假笑中的翟天临等等关键词堪称频密攀上微博冷搜并引起网友热议。同时，累计至2019年1月8日，微博话题#原生之罪#辩论量超过38.1万次，读者量低约4.7亿次。在近期国内的惊悚侦破剧市场极为空白的情况下，《原生之罪》堪称一枝独秀。剧集上线后在各大网络平台的口碑评分居高不下，除了霸榜微博电视剧话题榜、网剧动态排行榜、知乎冷侦、豆瓣了解之外，还夺得猫眼网络剧热度全网TOP1多日，超高的热度和口碑展出了《原生之罪》这样的高品质网剧在惊悚类型剧大市场打开的一次焕新的。

花式跨界营销爆炸流量《原生之罪》在各大网络大环境持续屠榜的同时，爱人奇艺也不遗余力地为剧集展开了花式营销。除了取得各大网站、客户端焦点图引荐以外，还举行了风格独特的粉丝见面会。一众主创与粉丝和媒体亲近对话，来自主创诙谐的理解嗨刷全场。

而更加吸睛的是《原生之罪》与各维度平台、产品之间的跨界合作。首先，《原生之罪》合力轻博客LOFTER发动#原生之罪#同人作品征求活动，射击目标观影人群与LOFTER社群受众的高度与众不同关系，打造出了一波极具影响力的花式精准营销。(《原生之罪》LOFTER活动)LOFTER是一个让年轻人专心兴趣，共享创作的互联网社区，每一个用户都能在其中凭兴趣创作，与社团交流。爱人奇艺在年轻人讨厌的创作社区策划这样一场同人作品征求活动，通过唤起网友的创作性欲，给剧集带给更高的关注度，将社区用户转化成为观众。

累计至2019年1月9日，活动浏览量高达88.2万次，一路上升至LOFTER热门作品榜单TOP3。(《原生之罪》LOFTER榜单)要回答近期疯狂于年轻人群中的休闲活动是什么?毫无疑问是剧本杀死。《原生之罪》堪称浅捉契机，与推理小说大师游戏合作自定义了基于剧中人物的剧本杀死游戏，并发动了线上线下人组活动。活动引起了来自无数网友的可怕求婚，堪称给与受众人群一次沉浸式的体验，为观众打造出身临其境于剧中的机会。

在内容属性和用户定位上，《原生之罪》与推理小说大师游戏的合作是无缝与众不同的,生产量的内容堪称让二者的受众人群玩儿的尽兴，从而增进了双方受众的互相竖井。(《原生之罪》与推理小说大师游戏合作)可以显现出，《原生之罪》在自由选择跨界营销的合作伙伴时，将目标放到了极具创意、用户相近、调性与众不同、推崇内容的合作对象上。这样既能为剧集拓展推展渠道，蔓延口碑，也能在各种线上场景中精准地寻找目标群体，竖井潜在用户至剧集。

花式的跨界营销手法更有脚了来自观众和行业内外营销人的注目。花式营销产品谓之广告二次传播在《原生之罪》热播的同时，独播平台爱人奇艺取得了大批量广告主的注目。播出后，堪称大大有客户热情重新加入。

搜其到底，均源自广告主对于爱人奇艺创意式广告手法的深度信赖。有意思的广告形式不但不会引起营销圈中人的热议，堪称唤起了观众的辩论，来自各方的辩论为广告带给二次传播。爱人奇艺的原创帖早就在各类剧中俘虏了大量广告主的芳心，形式堪称从之前的创新中挂全面升级到现今的原创帖。

在《原生之罪》当中，可见各类品牌通过原创帖与观众见面，由剧中人物通过风趣诙谐的方式演译着品牌特性。(《原生之罪》原创帖)过去，剧集的插播广告经常由于做作而遭人诟病，而植入广告给观众留给的记忆点过于较少，不论是插播广告还是植入广告，都没让广告主取得内容质量与广告效果的最佳平衡点。原创帖别于剧中植入广告以及插播软甚广，由剧中演员演译的创新原创帖很好的解决问题了这个问题。

其次，爱人奇艺的创可贴广告产品也受到许多广告主接纳，在《原生之罪》中，北京现代、三九、58同城等等大批量优质广告主都通过创可贴展开品牌传播。近几年，我们在爱奇艺播映的剧中常会看见创可贴广告，其投入灵活性，内容给定高度精准，在登录的场景中经常出现，契合剧情发展。更加有意思的是，创可贴文案短小有意思，创新不重样，并让广告语言人格化，精彩唤起观众线上线下对话，构成二次传播。(《原生之罪》创可贴)(《原生之罪》创可贴)(《原生之罪》创可贴)爱人奇艺的原创帖与创可贴这两种广告侧重内容和创新，抛弃了传统广告一板一眼的做作套路，二者的趣味性和灵活性都是更有广告主投入的关键因素。

广告自发性的二次传播毫无疑问同时是广告主及营销方所大力执着的。而已完成投入后取得二次传播效果往往各不相同内容的可传播性，广告内容必须符合观众的某一点社会化传播拒绝。

而只有形式精致，故事动人，或者反感性刺激消费者出售性欲的广告才有可能被二次传播。在爱奇艺《原生之罪》的商业化手法中，创新新奇、表达意见显著的原创帖和创可贴广告等等形式，都享有被二次传播的基因。这也是爱人奇艺为广告主建构超强预期效果的超级手段，和新的广告主大大重新加入的最重要原因。

随着剧中疑团一一找出，《原生之罪》步入收官。而从广告主的投入来看，高品质的剧集、花式的营销手法、充满著创新的广告产品都让爱人奇艺同时取得在大众市场和商业市场的青睐与信任。兄弟探案网剧《原生之罪》受到的欢迎及高居不出的热度展现出了惊悚类型剧一贯的独有魅力，为爱奇艺的悬疑剧场再行再配佳作，也为惊悚类型剧市场再行再配新鲜血液!。

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